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财联社7月10日讯(记者 沈娇娇 吴蔚玲)近期,即时零售平台上演“三国杀”,美团、京东、淘宝闪购各自下血本进行巨额补贴,在外卖市场搅动风云。自淘宝闪购7月2日宣布将在12个月内直补消费者及商家共500亿,仅仅一周之后,最新数据显示,在大消费场景带动下,4124个餐饮品牌生意突破历史峰值,2318个非餐饮品类订单量翻倍。
此前7月5日,淘宝闪购、饿了么联合宣布:日订单数超8000万,非餐饮订单超1300万,淘宝闪购日活跃用户超过2亿。
在此情境下,用户们的消费热情被极大地点燃,食品品牌在淘宝闪购的订单量集体猛涨。良品铺子(603719.SH)公司人士对财联社记者表示,公司在淘宝闪购有效拓展了近场订单生意。尤其500亿补贴上线以来,公司整体订单量环比翻倍,孝感、黄石、宜昌、襄阳等地门店的淘宝闪购订单整体环比增长超过200%。
头部量贩零食品牌万辰集团(300972.SZ)旗下的好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋、老婆大人5个品牌,今年6月入驻淘宝闪购至今,上线了近2000多家门店,目前主要覆盖华东、华北等地区,7月5日(周六)当天订单环比前一个周六增长了922%,其中好想来的订单增幅更是达百倍。“我们有个河南的门店,单日出单640多单,店员打包都要打冒烟了。”万辰集团公司人士对财联社记者表示。
面对劲敌,京东也毫不示弱,7月8日,京东外卖宣布正式启动“双百计划”,拟投入超百亿元扶持更多品牌销量破百万,平台将通过流量扶持、营销补贴、爆品运营优质配送和专属售后的5A级商家服务体系,帮助更多品质餐饮商家实现线上生意可持续增长。
截至7月8日,京东外卖上线4个月,已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万。瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为京东外卖首批销量破亿品牌。霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万。肯德基、麦当劳、海底捞、星巴克汉堡王、小菜园、南城香、鱼你在一起、袁记云饺、紫燕百味鸡等商家也集体跻身“百万俱乐部”。
在淘宝闪购宣布推出500亿补贴后没多久,美团卯足了劲儿“正面迎敌”。当天就开始发起了各类层出不穷的大额红包,引发了消费者的狂欢。7月5日下午,美团APP因用户下单量突破历史峰值,触发了服务器限流保护,导致部分地区用户出现了短时服务异常,“美团崩了”一事一度冲上了微博热搜榜。当晚,美团宣布,截至当天22时54分,美团即时零售日订单突破1.2亿单。这其中,有超过1亿单都是餐饮订单。
二级市场上,外卖三巨头激烈“厮杀”之后的首个交易日,7月7日,蜜雪集团(02097.HK)、古茗(01364.HK)、沪上阿姨(02589.HK)、茶百道(02555.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、霸王茶姬(CHA.O)股价全线飘红,但此后并未能持续上涨。
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