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财联社7月10日讯(记者 崔铭)游戏市场进入暑假旺季,相较于去年腾讯《极品飞车:集结》、网易《永劫无间手游》、米哈游《绝区零》等重磅作品于暑期集中上线,今年暑期大厂推新节奏明显放缓,尽管仍有新品上线,但大多并不属于传统意义上的“破圈大作”。
在这样的情况下,一些定位细分品类的特色游戏反而获得了突围的机会。七麦数据显示,一款名为《超自然行动组》的游戏已连续11日进入iOS游戏免费榜Top5,并一度冲进iOS游戏畅销榜Top10。
据了解,《超自然行动组》由A股上市公司巨人网络(002558.SZ)自主研发并运营,是一款微恐题材多人组队欢乐冒险游戏。实际上,这款游戏在去年7月就进行了测试,于今年1月正式上线,直到近日推出大版本更新才走红。
目前,《超自然行动组》在TapTap上评分7.4,下载量582万。根据七麦数据,上线至今,《超自然行动组》在国内iOS端收入预计超623万美元(约合人民币4473万元)。
财联社记者注意到,暑假期间,大厂虽未推出重磅新品,但它们旗下众多长青游戏,势必会在这一全年重要的营销时段,推出相关版本活动、更新,这意味着这些游戏仍占据大量市场份额。
DataEye研究院负责人刘尊向财联社记者表示,今年暑期,中小厂商在买量获客等方面仍面临较大压力,难以与大厂正面竞争。“只是大厂新作减少,市场就有机会出现,中小厂商需要精准定位细分领域,以更加特色的产品,以吸引特定玩家群体,实现突围。”
根据DataEye发布的《2025H1国内移动游戏买量数据报告》,2025年上半年在投游戏数超1.5万款,同比增长超6.6%。国内手游App在投游戏数回暖,但仍低于2023年同期。不过,新增投放游戏数约4100款,同比下滑超22%,为3年来同期最低。这一数据侧面反映出游戏厂商对于新游上线愈发谨慎,特别是中小厂商的试错空间被压缩,更加注重产品成功率。
“今年6月手游APP投放素材量约377万,较5月有明显下滑,而投放游戏数接近9000款为上半年新高。微信小游戏方面,相关投放素材量在6月达到230万,同样较5月有所下滑,大概率是因为6月尚未正式进入暑期档,部分厂商把更多资源集中在7-8月抢量。”刘尊表示。
此外,今年暑期一个比较显著的特点就是端游市场显著复苏。PC端新作密集上线,包括西山居机甲端游《解限机》、畅游《天龙八部·归来》等,而腾讯《和平精英》PC官方模拟器上线更是激活大量低端设备,PC端用户竞争加剧。
展望暑假下半场,还有多家A股游戏企业计划推出新品,其中不乏大IP作品。包括:三七互娱(002555.SZ)斗罗IP新作《斗罗大陆:猎魂世界》将于7月11日上线;完美世界(002624.SZ)诛仙IP新作《诛仙2》宣布定档8月7日公测;星辉娱乐(300043.SZ)《仙境传说:破晓》预计8月15日推出。