“苏超”的独白：我的热度，从何而来｜年中观察

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        每经记者｜余洋    每经编辑｜唐元    
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    <p><strong><em><span style="color: #888888;">如今，爱看足球的，脑子里刻着我的样子；不看足球的，心里也记住了我的名字；嗅到商机的慧眼，更是被我身上涌动的机遇牢牢吸引。</span></em></strong></p>

站在年中节点，回望过往，哪吒、苏超与LABUBU成为上半年炙手可热的三大“文化消费爆款”。

其中，“散装苏超”掀起全民狂欢，破圈背后的流量密码更耐人寻味：是“派头”，是“噱头”，更有“苗头”。

“派头”，讲究声势的浩大与排场的宏大；“噱头”，直指话题性与冲突感的巧妙设置；“苗头”，则是洞见未来的重要指标，能敏锐地捕捉到正在萌芽的大众情绪或消费趋势。

每日经济新闻·天府文创云联合新浪四川，推出2025年中特别策划《中流击水 文创观潮》，从微博热词、微指数以及微博话题等 方面 出发， 回顾上半年三大“文化消费爆款”带给我们的启示。

本期，记者带着这些洞察走进“苏超”故事的中心，尝试以“我”的独白，重新理解这半年间突如其来的喧哗与背后的深长意味。

大家好，我是江苏省城市足球联赛，我常被亲切地称呼为“苏超”。

谁能想到，几个月前，我还只是江苏圈子里的“地方选手”，如今却成了全国皆知的“顶流”。网络刷屏、万众瞩目，连“浙超”“赣超”都一个个冒出来……热度裹着沉甸甸的期待砸过来，真叫一个百感交集。

我知道，大家难免拿我和“村超”相比。那位2023年就红透半边天的兄弟，扎根乡土，点燃了纯粹的“众乐乐”，把一个小城托举成了闪耀的IP。这或许就是体育最原始的魅力？它点燃的，可远不止输赢那点事儿。

有人说，我身上带着股青春劲儿。

观众台上，刚“解放”的高考少年吼得比谁都响；卸下担子的中年大叔，眼里重燃着年轻时的光；屏幕前汹涌的“弹幕海”，更是无数“云观众”的热情汇流。

他们在我身上找到的，绝不仅仅是一场球赛，更是释放压力、点燃热血、纯粹享受竞技快感的出口。

回想我的诞生，其实就自带一股“火药味”。

▎还记得那个特别的初冬午后，2024年11月17日，雨过天晴，空气微冷，但赛场内外却憋着一股躁动。

那是我生命最初的起点——“第一届江苏足球发展重点城市对抗赛”在苏州奥林匹克体育中心体育场鸣哨开场。最终，

主场作战的苏州队0-0战平南京队。

▎2024年11月24日，江苏银行·2024年第一届江苏省足球发展重点城市对抗赛次回合在南京火热开赛，南京队与苏州队再度展开较量。最终，苏州队以1:0的比分获胜，问鼎冠军。

这场普通的“区域对抗”，却因为对阵双方的身份而变得极不普通。

苏、南之争，历来就是这片土地上津津乐道的话题。苏州的经济数据风光无限，南京“大哥”的面子“挂不住”，两地市民暗中较劲。那场球赛，毫不意外地将这隐形的擂台直接搬到了阳光下。

我记得，现场有球迷过于激动，竟被救护车紧急送离。场上的每一次拼抢都带着火星，场下的助威更是剑拔弩张，那一刻我就明白，这场源自地域微妙张力下的较量，天然拥有点燃群体情绪的潜能。

这不只是一场球赛，更是一场有关地方荣耀的直观对决。

这颗“对抗赛”的微小种子悄然播下。

▎2024年12月，江苏省政府召集体育局等相关部门召开启动会议，为我的未来勾勒出雏形。

▎2025年1月，江苏省政府工作报告两次提及足球：在回顾2024年工作时肯定我的“雏形”；在部署2025年重点任务时，明确要求加快“三大球”振兴发展，“开展全省城市足球联赛”。

我第一次清晰地感知到，自己被寄予了某种沉甸甸的、代表区域体育振兴的厚望。

▎2025年5月10日，我正式以“首届江苏省城市足球联赛”的全新身份闪亮登场。

彼时，媒体和网友们称呼我的全名，或者简称为“联赛”。而那个日后响彻大江南北的响亮名号“苏超”，却是拜一位网友@无尽夏 的神评论所赐：“苏超终于来了”，这是最早出现“苏超”词条的评论之一。

不过，我的热度，并非一蹴而就，是一场实打实的“三级跳”。开赛初期低调蓄力；进入第二轮，声势渐起；真正的引爆点，在第三轮。

第一、二轮时期，我的光芒还不足以照亮全国，但在江苏省内，已激起圈圈涟漪。我的杀手锏之一，是那堪比“白菜”的门票。

在线下，看一场拼尽全力、火花四溅的球赛，花费还抵不上手里一杯奶茶钱，十元出头，就能买到入场券。

这“派头”不是靠金钱堆砌的奢华，而是源于实打实的“亲民”。一时间，球票成了硬通货，抢票的难度与热度成了我火爆开局的最佳注脚。

再看线上，我的“噱头”早已蓄势待发。口号“城市荣耀，绿茵争锋”，够不够燃？再看那部宣传片《来战》，标题更是直指核心：以城之名，为城而战。

“引战”？没错，我毫不遮掩地亮出了这张牌。

▎点燃“火药桶”的，是5月28日“南京发布”发布的题为《“比赛第一，友谊第十四”》的文章，傲娇中带着调侃，字里行间全是赤裸裸的“宣战”。

“十三太保”纷纷亮出肌肉，“谁是真南哥”的论战此起彼伏。到了这一刻，我这片绿茵场，已化身为城市个性尽情挥洒的竞技场。

▎5月31日，苏超第三轮打响了升温第一枪。此后每轮赛事都掀起一轮高潮，热度波动上行，屡创峰值。

天赐良机，第三轮比赛正值端午小长假，屏幕前摇旗呐喊的“云粉丝”，终于能亲手触摸、亲口品尝这份由我点燃的、热腾腾的“人间烟火气”。

其中，常州主场赛事把这种融合玩到了新高度。场内，“萝卜干炒饭”套餐的香味飘满了看台，家常味十足。场外，常州更是神来一笔：端午三天，持扬州身份证，所有A级景区免费进。

短短三天，十五万扬州游客涌入常州，这“苗头”肉眼可见地疯长。

大家来看球，真就为那90分钟？他们更想借这机会，走进一座城，感受一方水土的温情脉脉，而这成了撬动城市文化的绝佳支点。

▎6月1日，我的词条#江苏省城市足球联赛#冲上微博热搜榜首。

▎6月6日，连全球知名球星贝克汉姆都空降苏州，操着苏式方言为东道主加油打气。

我这套“足球搭台，文旅唱戏”的本事，被“十三太保”玩出了花。扬州队在中场休息玩起了“非遗变装秀”、镇江队更是把“西津渡灯光秀”搬进了赛场，足球场，俨然成了城市精心布置的“移动文化展厅”。

▎6月13日，我的新浪微指数达到顶峰，“电商大佬”京东与“乳品巨头”伊利在同一天为我疯狂打Call，官宣成为我的“左右护法”（官方赞助商）。这一天，我的名字直接霸屏热搜，绿茵场还没开踢，商业赛道就先亮灯了。

▎6月17日，“苗头”的燎原之势迎来首次思想升华。

常州发布发文《输赢之外再看“常州梗”》，将“输了比赛却赢了流量，少了笔画却多了风骨”的自嘲，蜕变为地域精神宣言。

48小时破亿的阅读量证明：网友追捧的不是胜负，而是城市敢于解构、勇于自信的生命力。

这场自信的涟漪，24小时内就“漫卷”全省。

▎6月18日，十三太保文旅官微集体玩梗，“各地文旅都来为常州加油”这一话题掀起应援接龙。

网友笑梗未消，市场已用“真金白银”投下信任票，微博话题“苏超赞助商从6家飙至19家”，而话题“江苏各地应援苏超奇招频出”更成了全民蹲守的“电子榨菜”。

▎线下，我的历史性时刻在7月5日降临，第六轮比赛，南京对阵苏州，现场观众达60396人，刷新单场观众人数纪录。

至此，一场奇妙的循环已然闭环：每一个参与者，都成了网络热梗的源头，又是文旅盛宴的首席体验官。互动与传播，在我身上完美交融。

回首过往，也许你们总说我善于制造“反差”，营造话题。可在球场胜负的烟火气之外，我还小心收藏着一份属于“人情江湖”的温润底色。

留意到一块有点惹眼的广告牌了吗？“东哈·东北街边烧烤”。它就那样朴实无华地杵着，和四周高大上的江苏银行、京东、喜力同台，在我如今价值百万的广告位里，显得格格不入。

说起它，我心里泛起暖意。在我籍籍无名、四处碰壁的开局岁月，这位草根店主，硬是为我赞助了十万元。

这份在微时伸出的援手，这朴素的信任与支持，是我繁华背后最珍视的底色。这份情义，我也让它在最显眼的地方继续闪耀。新华社、人民日报、央视新闻纷纷点赞。

如今，爱看足球的，脑子里刻着我的样子；不看足球的，心里也记住了我的名字；嗅到商机的慧眼，更是被我身上涌动的机遇牢牢吸引。

都说江苏“散装”，“十三太保”各不服输？

与其说“散装”，不如说我挖出了这片土地里深藏的、蓬勃的竞争本能和城市自觉。不过，质疑也从未停歇：说我不过是互联网昙花一现的热闹，喧嚣过后，还能剩下几斤几两？

对于后者，喧嚣自会沉淀，但我打造的这份“与民同乐”的情感纽带，由无数普通人共同书写的真实故事脚本，才是真正扎根的“苗头”。它们，远比一时热搜来得更坚韧、更绵长。

与民同乐，与民共享？我的故事，表面在赛场，根脉却在人与城市、情感与共鸣之间。这出大戏，才刚刚开场。

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