来源：36氪
品牌年轻化，
是一场从产品力出发的系统性变革。
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十一黄金周假期结束，“晒”快乐的九宫格挤满朋友圈。不惧人潮、热衷“出片”的年轻人，用“再苦不能苦朋友圈”的乐观心态，对抗那些生活里的疲惫，定格出行的快乐瞬间。
当“拍照打卡”成了新一代年轻人社交货币，这种彰显自我的刚性需求，令众多品牌意识到商业价值，可是，走近容易，打动很难，品牌们极易陷入千篇一律的营销范式，让用户审美疲劳。
怎么让年轻人真正感受到新鲜感，主动靠近品牌？找准落点很重要。
连续八年全球销量第一的行业领导者雅迪，就玩了点不一样的。
选在10月1日，黄金周的首日，“雅迪摩登modern创意店”宣布正式入驻郑州记忆1952油化厂，并开启一场别开生面的秋日游园会。落子这个由工业老厂区改造而来的潮流地标，雅迪带来满满惊喜感，巧妙借助园区独特的工业气息与雅迪摩登系列的复古美学相呼应，彰显出品牌有机融入当地文化、积极触达年轻群体的努力，以及大胆释放创意的勇气。
选址特别，开业活动也玩得不一样。既有三丽鸥旗下顶流IP鼎力助阵，带来“出片率”超高的场景布置，真正实现“想怎么拍就怎么拍”，还有Hello Kitty Coser在线打碟，唐玄奘、花木兰、杜甫等古风NPC现场互动。新潮与传统文化的隔空交融，形成不一样的视觉反差感，不仅开业当天人潮涌动，整个假期硬控年轻人8天，吸引大批流量前来打卡。
陪着Z世代一起寻找更有质感的生活方式和文化栖息地，雅迪没有一味跟随热点，而是主动创造潮流趋势，尊重“表达”的力量，也敢于表达“不一样”。
尊重“表达”的力量
跨界多维的破圈试验
雅迪“整活”，从选址就很有门道。
“郑州·雅迪摩登创意店”所在的文创厂区——“郑州记忆1952油化厂”，保留上世纪的苏式红砖厂房等工业风貌，同时注入新的艺术气息和都市烟火味，具有极强的文化底蕴和空间可塑性。
在聚集众多文艺主理人的厂区，作为两轮电动车品牌代表的雅迪全新亮相，细想其逻辑，是一次顺理成章的跨界和破圈试验。
其一，这个饱经历史打磨，又融入现代设计和创意表达的园区，所沉淀的独特气质，本就与雅迪品牌有底层共通性，并在“工业美学”这个点上巧妙呼应。
其二，在这个文创市集、大热IP活动聚集的打卡热门地，雅迪的加入丰富了园区业态，带给年轻人“居然能在这里碰见雅迪”的惊喜感，反过来又借力使力，充分依托文创园区对“情绪表达”“文化表达”的重视，完成与年轻用户的情绪触达。
其对出行艺术的理解、对美学的表达，融入到多元的场景和活动形式里，塑造了品牌的“活人感”。在店内，“新奢复古美学”融入每一处设计细节，满满的少女心元素，让电动车成为打卡“出片”的时尚主角，激发用户主动参与、讨论与二次创作，从而让品牌在社交语境中“被看到”。
可以预想的是，有想法、有品位、有态度的95后、00后们来园区打卡，他们中，有热衷街区文化的，有爱研究“工业文明”的，与雅迪这家锚定“创意“的门店相遇，品牌”破圈”水到渠成。
从单维的功能主义
走向多元的潮流符号
从雅迪这场IP与场景探索所引发的打卡热潮里，能看到其大胆的概念表达：将电动两轮车从工具属性浓厚的代步车，重塑为年轻人彰显个性的“时尚配饰”、“社交道具”。
这背后隐含的一个深刻洞察，在于情绪价值成为消费决策的关键指标，年轻人愿意为体现独特情感和态度的产品买单。
在小红书等平台上，有不少年轻用户分享自己DIY雅迪电动车的心得，晒出改造过程。朋克风、复古风、萌趣风，创意满满，改造过后呈现浓烈的个人风格。
年轻用户将诸多巧思放在电动车上，背后是风格表达和生活态度的统一，他们希望每一次出行，都是时尚的、有态度的。
品牌亟需正视用户的“情感需求”，产品的竞争，正从单维的功能主义，走向多元的潮流符号，但要让用户对品牌表达的态度有真切的感知，并非易事。
雅迪快速完成对传统定义的“反叛”，在于抓住年轻人“既要通勤效率，也要生活质感，还要情绪共鸣”的心理，放大情绪共鸣。
这一点从它选择与三丽鸥联名就体现了出来。三丽鸥IP拥有天然治愈性，自带“情怀营销”属性，是非常好的品牌营销破圈的文化载体，很容易带动年轻人进行自来水式的营销。
雅迪一下抓到“萌趣出行”这个关键词，为后续的个性化叙事做好铺垫，在产品维度，完成实用主义与情绪价值的叠加，实现了“表达”的升级。
在联名产品传播的高热度之上，“雅迪摩登modern创意店”提供了一个具象化的表达出口，将年轻化的品牌理念、“通勤也可以很潮”的生活态度，落地到可触碰、可感知的场景里。
此次新店开业，从互动区“三丽鸥娃娃机挑战”前的大排长队，到雅迪摩登三丽鸥主题花车巡游，花木兰等一众Coser跟随花车与园区内的游客积极互动都能看出，雅迪意在用IP来承担传播重心，提供丰富的、沉浸式的情绪体验。
其锚定“高颜值、年轻化”的关键词，精准捕捉到了年轻群体喜欢打卡、“出片”的需求点。与此同时考虑到“出行”这个概念，品牌和产品的传播要素融入到整个开业庆典的场景设计，乃至整个园区的业态互动里毫不突兀，将时尚、好看、有态度的三重情绪符号与自身品牌理念绑定。
热门IP与出行场景激发的乘法效应下，雅迪不搞高高在上的说教，在轻松愉悦的氛围里，潜移默化地成为年轻人的潮流搭子、通勤首选，点中年轻人的美好畅想：买的是电动车，更是电动车所带来的轻松出行感受，是那个更好、更自由的自己。
以产品力承接新沟通范式
夯实年轻化品牌的认知
品牌年轻化，是一场从产品力出发的系统性变革。
雅迪所定义的新时代下的产品力，在“实用”之外，愈发突出两个重要锚点：颜值和安全，前者是选购的敲门砖，后者是女性用户的定心丸。年初发布的摩登系列，定下“摩登高颜值，10重安全守护”的基调，提炼全新的产品语言。
具体来看，摩登系列的颜值大招“新奢复古美学设计”，结合流银电镀、鎏金电镀等工艺，非常符合都市时尚审美，适配不同风格的女性。女性用户第一眼先看到的，是每一处都精准契合审美偏好，选的是契合自己日常穿搭的“出街神器”。
再看安全这块的主打，以“一专、二护、三防、四稳”构成10重安全守护。
安全科技是雅迪这样的老牌企业赢得用户信赖的基座，其安全技术创新和品控体系持续升级。针对女性出行的安全，雅迪也有着深刻洞察，比如，针对女性用户做了低座高设计，方便他们双脚优雅落地，停车时更从容。
诸多细节，能看出雅迪对“她经济”的理解足够深入。真正的“女性友好”，不是喊口号或造一个标签，而是落实到产品设计上、安全设计上，回应女性用户对电动车切实的需求。
在摩登系列全新升级的基础上，雅迪进一步拆解年轻群体的圈层诉求和价值认同，全新诞生的雅迪摩登三丽鸥家族联名款，将Hello Kitty、大耳狗以及酷洛米等经典形象，与雅迪摩登系列的新奢复古美学完美融合，以萌趣审美强化时尚属性，与“大小孩（Kidult）”这个受众群体完成连接。
以上产品力的呈现，离不开渠道竞争力的承接。今年以来，雅迪已开出多家“雅迪摩登创意店”，南通、泰州、洛阳等地的新店已投入运营，这些为女性用户专属设计的主题店，吸引大量用户到店打卡拍照，将门店从单纯的销售场所，升级为用户体验的“第三空间”。
为进一步形成产品力与营销力的双向拉动，雅迪携摩登三丽鸥家族联名款产品，亮相2025年雅迪717骑行节、ChinaJoy国际动漫展，更合作不少“剧情、颜值、二次元、AIGC”等类型KOL，开展目标人群持续种草。
不仅如此，据了解雅迪今年国庆的秋日游园会步伐并未止步在摩登创意店，10月11日-10月12日更是与小红书携手，继续走到了上海世博文化公园·音乐之林的马路生活节，持续将电动车的骑行性能转化为传播爆点，融入社交生活场景。届时将触发全新社交裂变效应，让用户对雅迪摩登的时尚力、品质力焕发触手可及的感知。
次次玩得不一样的雅迪，让营销效果变得不一样，用实践证明了回归人本主义的重要性。品牌要从真实的生活洞察里，挖出用户的实际痛点和深层次需求，用全新定义的零售场景，带动用户的情绪共鸣，进而拉动消费动能。当前，众多中国品牌正走在突破传统路径依赖、实现价值跃迁的路上，雅迪作为行业领导者，为正处在转型升级关键期的中国两轮电动车行业，提供颇具借鉴价值的创新路径。
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