抖音因“优思益”保健品违规营销被约谈总裁韩尚佑是否会重视？

运营商财经网赵鑫雨/文

日前，抖音又被约谈了！这次又是因为什么事？据官方发布的公告显示，此次与抖音一起被约谈的还有两家电商平台，涉及某保健品违规营销的问题。

据市场监管总局4月2日发布的公告显示，抖音此次被国务院食安办、市场监管总局、海关总署约谈，主要涉及跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题，被要求“加强平台内跨境电商企业审核把关，强化平台内在售商品管理”。

“优思益”此次被查出来的问题不小，据官方媒体报道，该品牌产品涉嫌产地造假，标称澳大利亚原装进口，疑似由国内安徽工厂代工生产，且其在墨尔本的注册地址实为一家汽车维修站。此外，品牌还涉及虚假宣传，其产品包装无保健食品“蓝帽子”标识，却以保健品名义进行宣传和销售。

在事件曝光后，曾售卖过“优思益”产品的与辉同行等多个直播间致歉，并表示将以“先行赔付”的形式退款补偿。如今，抖音等平台被约谈，则将背后隐身的电商平台推进大众视野。

在2026年开年以来，抖音已被多次被约谈。在2月份，抖音等七家平台企业被约谈，要求主动落实主体责任，进一步规范平台促销推广行为，杜绝各种形式的“内卷式”竞争。

随后在3月，北京市市场监管局等三部门依法约谈和行政指导抖音、快手等十二家平台企业，集中通报开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题。

与之前不同，抖音此次被约谈是因为“优思益”这一具体事件，区别于其他更偏宏观、政策性的平台约谈，直接暴露出抖音平台存在的问题。

目前，抖音总裁是韩尚佑，不知他是否会重视此次约谈？

运营商财经网互联网事业部主任刘庆表示，抖音此次因“优思益”被约谈，无疑敲响了行业警钟，平台在未来不能再以内容审核的模糊地带回避实质性把关责任。

（责任编辑：赵鑫雨）

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