“空调是美的公司何总赞助的……现在不是几台，是好多好多我数不清。空调、洗衣机、抽油烟机。”近日，莫氏鸡煲的老莫在短视频中感谢美的赞助全套电器。
而千里之外的江苏，2026苏超战火燃起，林内、天加、小天鹅等暖通家电品牌的名字一个接一个刷屏亮相。
从顺德街边鸡煲店，到江苏万人沸腾的苏超看台，这些品牌究竟是想“蹭”一波热度，还是在下一盘更大的棋?而这又预示着行业营销逻辑发生了怎样的根本性转变?
从鸡煲店到足球场：品牌在人间烟火中“扎根”
四月的顺德，莫氏鸡煲门口排起长队从早到晚人潮涌动。据媒体报道，美的作为扎根顺德的家电巨头，为莫氏鸡煲送来了中央空调，还一并配备了热水器、烟灶、电饭煲等智能家电设备。不仅如此，美的员工还到店帮忙杀鸡、上菜。
图片截自魅力北滘视频号
另一边，格力则选择了另一条温情路径：免费为莫氏鸡煲的店员宿舍安装空调，让那些忙到脚不沾地的员工，能在深夜收工后睡上一个凉爽的好觉。没有大张旗鼓，却精准传达了品牌的人文温度。
几乎同一时间，2026苏超赛场上万人沸腾。而在这片聚光灯下，暖通家电品牌几乎无处不在。
人民网江苏频道报道显示，南京队主赞助商之一南京天加环境科技有限公司COO吴小泉表示，“作为深耕南京30余年的本土企业，天加坚持绿色ESG发展路径，将全力支持南京城市体育事业发展。”
另据多个媒体平台报道，林内作为2026江苏省城市足球联赛(苏超)官方赞助商，在开幕式上搭建品牌展台、开展趣味射门挑战，并组织员工及用户组成专属观赛团；
据江南晚报报道，无锡赛区小微企业遴选门槛降至5000元，让小天鹅、海信日立等品牌以极低成本站上顶流赛事舞台。
从“高举高打”到“下沉共创”：低门槛入场，深绑定用户
过去，家电企业在体育营销中惯用“高举高打”的策略，动辄斥资拿下顶级赛事冠名权，侧重于品牌声量的单向输出。而2026年苏超呈现出一条新路径：最低5000元的小微企业赞助通道，让街边小店与本土品牌得以站上同一片顶级赛场。这种低门槛、高覆盖的参与方式，使营销资源真正下沉到城市社区与普通消费者中间。
图片来自林内微信公众号家电企业很快意识到其中的机会。它们不再只是赛事的出资方，而是成为这场全民体育热潮的参与者和共建者。所谓“下沉”，不单是渠道的延伸，更是品牌与本地用户之间情感纽带的建立。以小天鹅为例，当品牌福利精准触达无锡、常州的球迷群体时，其形象便与“城市荣誉”产生了实质性关联。相比单纯的全球赞助商头衔，这种基于地域的情感连接往往能带来更高的用户认同与自发传播。
从“流量思维”到“场景思维”：解决用户痛点 彰显人文关怀
如果说赞助苏超是为了抢占高流量的曝光入口，那么美的、格力赞助莫氏鸡煲，则标志着家电营销逻辑的升级——从单纯的流量收割转向深度的场景共建。
新媒体环境下，热点话题的发酵周期大幅缩短，单纯追求曝光已难以形成有效转化。美的与格力此次的切入点，恰好落在莫氏鸡煲最核心的体验痛点之上：高温季节、密闭空间、持续满负荷运转——这家小店急需的不只是品牌关注，而是实实在在的环境改善。于是，空调、油烟机、冰柜等产品不再是抽象的“家电”，而是维系市井商业生态正常运转的基础设施。
这背后反映的是家电营销逻辑的一次调整：从强调产品参数与功能，转向提供可感知的场景解决方案。品牌不再试图通过口号传递理念，而是通过解决具体场景下的真实难题，让消费者在真实使用中完成对品牌的认知。换句话说，产品本身就是最好的传播载体，场景本身就是最有效的沟通桥梁。
从莫氏鸡煲到苏超，家电营销的玩法正在悄悄变天。从过去的砸钱投广告，转向情感共鸣与沉浸式场景体验，成为消费者生活的一部分。谁能在第一时间洞察用户痛点，并创造性地提供解决方案，谁就能在消费者的心智中占据不可替代的位置。声量或许能带来一时的关注，但唯有真正融入生活的品牌，才能赢得长久的认同与忠诚。
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